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这是个经典的问题，有问到麦当劳的薯饼好不好吃的人，那么一般人都会反问你，你自己没吃过，怎么知道好不好吃呢?的确，很多事情，自己没有亲身经历过，是不能评判其中的优劣的。于是，就有人亲自驾临麦当劳，点了一份薯饼，经过一段时间的等待，等上热腾腾的薯饼，然后迫不及待的拿起薯饼狼一般的咀嚼起来，然后在咀嚼的过程中眉头渐渐舒展开来，脸上也逐渐的堆起笑容，由衷的发出一声感叹，麦当劳的薯饼真是太好吃拉!此时你会认为是真的好吃，还是商家广告宣传作用的结果。

其实，生活中有很多事都是如此，人们会下意识的选择相信一些强大的事物，而否定一些弱小的东西。在我们的生活当中，我们接触最多的是媒体和广告，从各种媒体当中，可以知道世界的大小，也能够感受到世界的缤纷，而广告则能够给我们提供丰富的选择，可以给我们无限的想像空间，可以让我们享受到物质的诱惑，可以让我们产生潜在的购买需求。

世界很大，人生很小，强大的媒体让我们觉得世界离我们很近，让我们产生了认知世界的欲望，让我们开始自觉不自觉的去相信媒体，相信广告，从最简单的相信麦当劳的薯饼很好吃开始。(也许有人觉得这是个很可笑的问题。。。。。。)

在品牌传播的工作中，广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁，可以说广告是否吸引消费者的眼球，是否让消费者相信，是否有效的刺激消费者的购买欲望等因素，直接影响了整个品牌传播的成效。目前，有很多品牌投入巨额资金做广告，但是传播并没有达到预想的效果，这其中原因有品牌自身的原因，也有代理广告公司的原因，更有其广告媒体投放的原因，所以品牌在做广告的时候，必须要对广告的策略、创意、媒体等等作综合的考虑，尤其是广告策略这个根本，在制定广告策略的时候，应充分考虑消费者的心理，尽可能以最能够引导和促进消费者相信广告、相信品牌的方式进行，并且在广告投放过程中和投放后期，做好相关的监控和评估工作，确保广告的有效性。

广告是影响消费者相信品牌的第一步，只有当消费者相信了广告内容，那么消费者才有可能相信品牌，那么消费者才有可能去尝试品牌的产品或服务，当然产品或服务的品质是否能够经得起消费者的考验也直接影响了消费者对品牌是否产生信赖!其实品牌从信任到信赖是有一定的渐进性，从消费者知道品牌，到消费者能够相信品牌，在到消费者选择相信品牌，然后到选择使用品牌产品，再然后到信赖品牌，这其中是有着千丝万缕的联系，也是有着巨大的差异，只有经过消费者反复的多次的品牌选择之后，才能够使两者产生信赖感，所以对品牌而言，如何在消费者心中逐渐由信任过渡到信赖这是个持续性的过程，而不是个简单的口号。

赞同 780喜欢收藏发布于 2025/1/6 11:25:03