支持乔丹体育还是美国乔丹？
如果题主是问“如何看待乔丹体育商标侵权案二审维持原判”这件事的话 我的态度很明确，一审判决错误，应当撤销。 二审判决维持了一审法院的认定事实，但是在法律适用方面出现了瑕疵，认为最高人民法院在另一案件中所作出的裁定，已经对案涉商标是否近似的问题作了阐述，本案不再重复评价。但这一裁定所涉及的商标与案涉商标不同，且该案系商标授权确权行政案件，并非侵害商标权案件，因此裁判结果并不具有绝对的参照意义。
虽然我国商标法采用注册原则，但是注册原则并非绝对主义，对于驰名商标等特定情形下，在先权利人可以阻止恶意注册的行为。本案中，无论乔丹公司注册的7号商标是否经过使用具有知名度，都不影响被控侵权的42类商标的定性，该42类商标属于不正当竞争行为。
根据我国反不正当竞争法的有关规定，经营者擅自使用他人有一定影响力消费者的姓名、名称、绰号、外号，引用人姓名不当，构成不正当竞争行为的，应当承担停止侵害、赔偿损失等民事责任。本案中，被控侵权商品为运动鞋，而乔丹作为我国著名的篮球运动员，其姓氏“乔”字又属于常见姓，故将“乔丹”用于指称乔丹本人已具备一定知名度，“乔丹”系列商标亦已被认定构成驰名商标。在无证据显示乔丹公司对“乔丹”及其相关商标有充分证据证明其具有较高影响力的情况下，“乔丹”作为消费者姓名，已经足以使普通公众将之与乔丹公司及其商品联系起来。
由于注册商标和未注册商标的保护范围存在差异，前者保护的是商标标识本身，后者保护的是经过使用获得商誉，二者产生的原因和法律后果有所区别。并且由于我国目前实行品牌优先的原则，注册商标与未注册商标在转换时往往需要承受较高成本，在此情况下，如果不正当竞争行为的认定条件过于宽泛，可能损害商标专用权人以及消费者双方的合法权益。