上海迪士尼盈利了吗?

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先说结论,上海迪士尼是赚钱的! 那么为什么会赚钱呢?因为上海迪士尼是在充分竞争的市场中建立起来的,不存在任何政府补贴或特殊的政策优待;因为上海迪士尼是按照市场规则来运营并承担所有成本的,也就是说,在成本确定的情况下,乐园接待越多游客、游乐项目玩家人次越多,乐园的收入就越大。同时因为园区内绝大部分的游乐设施都是需要付费的,因此哪怕是一个人在园内的停留时间越长,其消费的金额也就越多。

虽然上海迪士尼的门票价格高于其他同类乐园,但游客在园内所消耗的餐饮、购物及其他服务类消费却低于其他同类乐园。最后的结果就是,虽然上海迪士尼的门票收入不高,但是总的营收却超过其他的同类乐园。

当然,因为2016年才开业的上海迪士尼是处于一个快速成长期的乐园,所以在营业收入方面肯定是远远少于拥有更久历史沉淀的奥兰多迪士尼和世界各地的迪士尼主题乐园的。但是,上海的这座迪哥尼乐园有着独特的优势——中国作为全世界游客数量最多的国家之一,而上海又是国内最大的旅游目的地城市,两者相加,为上海迪士尼带来的游客流量可以说是其他任何一座未建成的迪士尼乐园无法比拟的。

同时因为中国大陆地区唯一的一座迪士尼乐园就位于上海,因此也不存在像香港迪士尼那样“一国两制”下的特殊待遇,可以享受税收优惠等其他福利。按照迪士尼一贯的做法,在上海迪士尼的建设中也没有挪用任何本地政府的财政资金。所以,从商业的角度来看待上海迪士尼,可以用一句话来概括:上海迪士尼是依靠庞大的中国内地游客群体和强大的市场营销能力实现盈利的。

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“利润”是商业企业运作的终极目标,也是衡量它是否成功的唯一尺度。 就我个人的体验而言,我认为迪斯尼乐园在2015年至2023年十年间亏损了大约67亿美元(约429亿元人民币)——因为我在其中三年里总共花了大概68万元,并且每年都带孩子去,每次都是全家一起去,包括大人小孩在内的所有人都在里面玩了整整一整天。 我认为这已经是一个非常大的资金量了,考虑到这个游乐园每年的游客至少有一千万人次以上、门票价格高达65美元/人(全价票)、园内餐饮和消费品的价格也非常昂贵的话,这个数字是非常惊人的。 但问题是,这些数字仅仅是我个人在这十年的花费而已吗?显然不是!所以从这个角度看,我觉得迪士尼乐园在这十年可能只赚了一点小钱。

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